Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk makanan (studi kasus dirumah makan ayam bakar wong solo cabang Malang) / Indrayani

DDCRs 658.8343 IND f
AuthorIndrayani
Year2009
Languageind

Abstract


Keputusan pembelian konsumen adalah hal terpenting dalam sebuah pembelian. Memutuskan berarti menjatuhkan suatu pilihan. Hal tersebut mengimplikasi bahwa terdapat dua buah alternatif yang sedang dipertimbangkan, di mana pihak pembuat keputusan akhirnya melakukan suatu pilihan. Keputusan pembelian konsumen adalah hal terpenting dalam sebuah pembelian, karena seorang konsumen dihadapkan pada pilihan di mana konsumen menunda, menghindari atau membeli suatu produk yang ditawarkan.



Tujuan penelitian ini adalah untuk menggetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam memilih produk makanan, studi kasus di Rumah Makan Ayam Bakar Wong Solo (ABWS) cabang Malang. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan metode persentase. Teknik penarikan sampel menggunakan teknik accidental sampling, dan diperoleh sampel sebanyak 72 (Slovin dalam Umar, 2002:141).



Hasil analisis menunjukkan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di Rumah Makan ABWS cabang Malang adalah: faktor produk sebesar 90 % dengan klasifikasi sangat baik, setelah itu diikuti oleh faktor budaya sebesar 71 %, faktor jasa sebesar 69 %, faktor tempat sebesar 68 %, faktor gaya hidup sebesar 65 %, dengan klasifikasi baik dan faktor keluarga sebesar 60 %, faktor informasi sebesar 57 % dan faktor harga sebesar 53% dengan klasifikasi cukup baik. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh faktor produk, jasa, harga, tempat, informasi, budaya, keluarga, dan gaya hidup, dan faktor yang dominan adalah faktor produk.



Bersadarkan hasil penelitian diharapkan para penyedia jasa produk makanan memperhatikan kualitasnya, selanjutnya perlu dilakukan promosi dengan mengandalkan kualitas produk. Untuk mengetahui lebih lanjut perlu dilakukan penelitian dengan variabel-variabel lain, untuk mengetahui hubungan variabel dengan keputusan pembelian.


Download file

  1. 01892KI09-1.pdf (24.51 KB)
  2. 01892KI09-2.pdf (68.28 KB)
  3. 01892KI09-3.pdf (19.54 KB)
  4. 01892KI09-4.pdf (27.47 KB)
  5. 01892KI09-5.pdf (34.43 KB)
  6. 01892KI09-6.pdf (6.31 KB)
  7. 01892KI09-ABSTRAK.doc (22.50 KB)



Download Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk makanan (studi kasus dirumah makan ayam bakar wong solo cabang Malang) / Indrayani


TypeLanguage
Download Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk makanan (studi kasus dirumah makan ayam bakar wong solo cabang Malang) / Indrayani ID

Print Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk makanan (studi kasus dirumah makan ayam bakar wong solo cabang Malang) / Indrayani

Publications by Year

O.P.A.C

Universitas Negeri Malang Perpustakaan Universitas Negeri Malang Mulok Perpustakaan Universitas Negeri Malang Opac Perpustakaan Universitas Negeri Malang Index Artikel Perpustakaan Universitas Negeri Malang Index Artikel Perpustakaan Universitas Negeri Malang Perpustakaan Digital Universitas Negeri Malang Perpustakaan Digital Universitas Negeri Malang
....