Pengaruh periklanan sebagai bentuk komunikasi pemasaran terhadap perilaku konsumen dalam membeli mie sedaap (studi kasus pada masyarakat Kelurahan Bukir Kecamatan Gadingrejo Kota Pasuruan) / Mokhamad Maulidyin

DDCRs 658.8342 MAU p
AuthorMaulidyin, Mokhamad
Year2009
Languageind

Abstract


ABSTRAK

Maulidyin, Mokhamad. Pengaruh Periklanan Sebagai Bentuk Komunikasi Pemasaran Terhadap Perilaku Konsumen dalam Membeli Mie Sedaap (Studi Kasus Pada Masyarakat Kelurahan Bukir Kecamatan Gadingrejo Kota Pasuruan). Skripsi, program Studi Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing: (I) Dr. Budi Eko Soetjipto, M. Ed, M.Si, (II) Titis Shinta Dhewi, S.P., M.M.

Kata kunci: Periklanan, Komunikasi Pemasaran, Perilaku Konsumen.

Dalam mengembangkan bisnis, produsen berusaha untuk menguasai pasar dan memenangkan persaingan. Hal ini terjadi pada berbagai sektor bisnis, termasuk bisnis makanan khususnya mie instant. Dimana saat ini banyak bermunculan mie instant dengan berbagai merek. Tiap produsen berusaha menonjolkan keunggulan masing-masing dan menciptakan strategi pemasaran yang bias dikembangkan adalah komunikasi pemasaran yaitu upaya untuk mengkomunikasikan produk/pesan kepada public terutama konsumen sasaran mengenai produk yang ada di pasar. Hal ini bias dilakukan dengan periklanan. Periklanan adalah seluruh proses yang meliputi penyiapan, perencanaan, pelaksanaan dan pengawasan terhadap iklan. Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh periklanan sebagai bentuk komunikasi pemasaran terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap pada masyarakat Kelurahan Bukir Kecamatan Gadingrejo Kota Pasuruan, baik secara parsial maupun simultan dan variabel mana yang mempunyai pengaruh dominan.

Penelitian ini bersifat deskriptif korelasional. Populasi yang diambil adalah masyarakat Kelurahan Bukir Kecamatan Gadingrejo Kota Pasuruan yang terdiri dari 3123 KK. Teknik pengambilan sampel menggunakan area proportional purposive sampling, dengan sampel sebanyak 100 responden. Untuk menguji kelayakan instrumen digunakan uji validitas dan reliabilitas dengan sampel uji coba sebanyak 30 responden. Data diperoleh melalui responden menggunakan kuesioner/angket tertutup dan diukur menggunakan skala Likert dengan skala lima. Sedangkan analisis data menggunakan regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh perikalanan yang meliputi isi pesan, struktur pesan, format pesan, dan sumber pesan terhadap perilaku konsumen baik secara parsial maupun simultan dan untuk mengetahui variabel mana yang mempunyai pengaruh dominan.

Hasil penelitian ini adalah sebagai berikut: (1) Isi Pesan mempunyai nilai sig t = 0,002 lebih kecil dari nilai signifikansi (α = 0,05), nilai koefisien regresi isi pesan -0,946: sehingga pada peluang kesalahan 5% isi pesan mempunyai pengaruh negatif signifikan terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap, SE 10,11%; (2) Struktur Pesan mempunyai nilai sig t = 0,000 lebih kecil dari nilai signifikansi (α = 0,05), sehingga pada peluang kesalahan 5% struktur pesan mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap, SE 20%; (3) Format Pesan mempunyai nilai sig t = 0,468 lebih besar dari nilai signifikansi (α = 0,05), sehingga pada peluang kesalahan 5% format pesan tidak mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap, SE 0,56%;(4) Sumber Pesan mempunyai nilai sig t = 0,009 lebih kecil dari nilai signifikansi (α = 0,05), sehingga pada peluang kesalahan 5% sumber pesan mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap, SE 7,08%.

Dari empat kegiatan periklanan di atas, secara parsial terdapat satu variabel yang tidak berpengaruh tarhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap yaitu format pesan. Tidak berpengaruhnya format pesan disebabkan sebagian konsumen mempunyai kesibukan/aktivitas sehingga tidak memiliki banyak waktu untuk memperhatikan iklan yang seksama. Isi pesan mempunyai pengaruh yang negatif signifikan terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap, sedangkan struktur pesan dan sumber pesan mempunyai pengaruh yang positif signifikan terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap. Struktur pesan merupakan unsur yang dominan berpengaruh terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap. Secara simultan, keempat kegiatan periklanan ini memiliki pengaruh terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap. Selanjutnya saran-saran yang dapat peneliti berikan adalah : (1) bagi Grup Wings (GW) yang merupakan produsen Mie Sedaap dalam beriklan hendaknya lebih memperhatikan struktur pesan. Struktur pesan harus dibuat semenarik mungkin agar dapat menarik perhatian konsumen. Misalnya dengan adanya penonjolan keunggulan dari berbagai segi, seperti adanya varian rasa Mie Sedaap dan adanya rasa yang khas dibandingkan dengan mie yang lain. (2) Untuk penelitian yang selanjutnya, khususnya tentang pengaruh iklan terhadap perilaku konsumen hendaknya menambahkan variabel lain yang akan diteliti untuk mengembangkan penelitian atau menganalisis permasalahan ini dengan menggunakan metode penelitian lainnya.


Download file

  1. 03257KI09-ABSTRAK..doc (25.50 KB)
  2. 03257KI09-Atlantis - 1.pdf (24.74 KB)
  3. 03257KI09-Atlantis - 2.pdf (58.39 KB)
  4. 03257KI09-Atlantis - 3.pdf (68.00 KB)
  5. 03257KI09-Atlantis - 4.pdf (139.77 KB)
  6. 03257KI09-Atlantis - 5.pdf (33.37 KB)
  7. 03257KI09-Atlantis - 6.pdf (5.20 KB)



Download Pengaruh periklanan sebagai bentuk komunikasi pemasaran terhadap perilaku konsumen dalam membeli mie sedaap (studi kasus pada masyarakat Kelurahan Bukir Kecamatan Gadingrejo Kota Pasuruan) / Mokhamad Maulidyin


TypeLanguage
Download Pengaruh periklanan sebagai bentuk komunikasi pemasaran terhadap perilaku konsumen dalam membeli mie sedaap (studi kasus pada masyarakat Kelurahan Bukir Kecamatan Gadingrejo Kota Pasuruan) / Mokhamad Maulidyin ID

Print Pengaruh periklanan sebagai bentuk komunikasi pemasaran terhadap perilaku konsumen dalam membeli mie sedaap (studi kasus pada masyarakat Kelurahan Bukir Kecamatan Gadingrejo Kota Pasuruan) / Mokhamad Maulidyin

Publications by Year

O.P.A.C

Universitas Negeri Malang Perpustakaan Universitas Negeri Malang Mulok Perpustakaan Universitas Negeri Malang Opac Perpustakaan Universitas Negeri Malang Index Artikel Perpustakaan Universitas Negeri Malang Index Artikel Perpustakaan Universitas Negeri Malang Perpustakaan Digital Universitas Negeri Malang Perpustakaan Digital Universitas Negeri Malang
....