Penelitian Tindakan Kelas :: UPT Perpustakaan UM




JudulFaktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian shampo pantene (studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang) oleh Stepfanie Yuanita
PenulisYuanita, Stepfanie
Pembimbing1. H. Suharto SM ; 2. Aniek Indrawati
Penerbitan2012, S1 Program Studi Manajemen.
Subyek1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
LabelRs 658.8343 YUA f
Abstrak

Kata kunci: faktor keputusan pembelian, shampo Pantene.







Tujuan penelitian ini yaitu (1) untuk mengetahui faktor apa saja yang

mempengaruhi keputusan pembelian shampo Pantene, (2) untuk mengetahui

faktor yang dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian shampo Pantene.

Jenis penelitian ini adalah penelitian eksplorasi melalui pendekatan

kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu pengguna shampo Pantene pada

mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Sampel diambil dengan

menggunakan teknik stratified proporsional random sampling dengan jumlah

sebanyak 174 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan cara penyebaran

kuesioner. Kuesioner disusun dalam bentuk skala likert dan data dianalisis

menggunakan analisis statistik deskriptif dan analisis faktor .

Dari hasil penelitian diketahui bahwa faktor yang mempengaruhi

keputusan pembelian shampo Pantene adalah faktor produk dengan eigenvalue

6,477 dan variance 21,589%, faktor promosi dengan eigenvalue 3,376 dan

variance 11,254%, faktor pengalaman dengan eigenvalue 2,822 dan variance

9,408%, faktor diskon dan hadiah dengan eigenvalue 2,310 dan variance 7,701%,

faktor harga dengan eigenvalue 1,739 dan variance 5,798%, faktor desain

kemasan dengan eigenvalue 1,614 dan variance 5,379%, faktor kemasan dengan

eigenvalue 1.459 dan variance 4,863%, faktor merek dengan eigenvalue 1,167

dan variance 3,889% dan faktor bintang iklan dengan eigenvalue 1,117 dan

variance 3,723%. Dari keseluruhan faktor tersebut faktor produk merupakan

faktor yang paling dominan karena memiliki eigenvalue tertinggi 6,477 dan

variance 21,589%.

Berdasarkan hasil penelitian tersebut peneliti menyarankan : 1) Produsen

diharapkan menambah keharuman aroma shampo Pantene, 2) meningkatkan

pemasaran langsung dengan memanfaatkan kelompok acuan, 3) meningkatkan

kualitas shampo, 4) memberikan hadiah yang semakin menarik, 5)

mempertahankan tingkat harga, 6) menghasilkan bentuk kemasan yang indah, 7)

menyediakan berbagai ukuran kemasan sesuai kebutuhan konsumen, 8) lebih

mempromosikan shampo Pantene dan membuat ciri khas tersendiri, 9) tetap

memakai bintang iklan yang sudah menjadi brand ambassador shampo Pantene.

Saran bagi penelitian selanjutnya adalah dapat mencari faktor maupun

variabel lain yang diteliti yang diduga juga berpengaruh terhadap keputusan

pembelian shampo Pantene. Apalagi berminat untuk mengembangkan studi ini

maka diharapkan untuk memperdalam kajian tersebut dengan melanjutkan pada

analisis lanjutan seperti analisis regresi linier berganda, diskriminan ataupun

cluster.


P.T.K yang memiliki kemiripan dengan diatas

Tidak ada.

P.T.K yang memiliki keterhubungan dengan diatas